Θεαματική αύξηση πωλήσεων και κερδοφορίας εμφάνισε στη χρήση του 2023 η ελληνική εταιρεία καλλυντικών La vie en rose, η οποία ιδρύθηκε το 2016 από την Δήμητρα Κατσαφάδου, της οποίας η αναγνωρισιμότητα μέσω των κλασικών media αλλά και τον social media, εν πολλοίς υποστήριξαν και το marketing της φίρμας.
Η La vie en rose με βάση τις οικονομικές καταστάσεις που δημοσίευσε κατάφερε την περασμένη χρονιά να πραγματοποιήσει τζίρο 36,9 εκατ. ευρώ αυξημένο κατά 71,2% έναντι των 21,5 εκατ. ευρώ της χρήσης του 2022.
Ακόμη και πιο εντυπωσιακή ωστόσο είναι η επίδοση στις γραμμές της κερδοφορίας, καθώς τα μικτά κέρδη αυξήθηκαν κατά 52% στα 26 εκατ. ευρώ από 17,1 εκατ. ευρώ το 2022, τα κέρδη EBITDA διαμορφώθηκαν σε 20,078 εκατ. ευρώ από 12,324 εκατ. ευρώ το 2022.
Aκολούθως τα κέρδη προ φόρων κατέγραψαν άνοδο κατά 61,46% και ξεπέρασαν τα 19,89 εκατ. ευρώ έναντι 12,3 εκατ. ευρώ το 2022 και τέλος με άνοδο 61,2% έκλεισαν τα κέρδη μετά φόρων που ανήλθαν σε 15,4 εκατ. ευρώ από 9,5 εκατ. ευρώ το 2022.
Ως εκ τούτου η εταιρεία διέθετε καθαρό περιθώριο κέρδους 41,9% το 2023- ένα από τα υψηλότερα στον κλάδο- αλλά ελαφρώς πιεσμένο έναντι του 44,5% που ήταν το περιθώριο καθαρού κέρδους το 2022.
Η εταιρεία δεν διαθέτει δανεισμό και το σύνολο των υποχρεώσεων της (φορολογικών, εμπορικών κτλ) διαμορφώθηκε στη λήξη της προηγούμενης χρονιάς στα 6,3 εκατ. ευρώ. Τα ταμειακά δε διαθέσιμα και ισοδύναμα στο τέλος του 2023 ανέρχονταν 25,7 εκατ. ευρώ.
Το μοντέλο
Η εταιρεία και η δημιουργός της πέρα από την εκτεταμένη χρήση των media έχει διαλέξει να αναπτύσσεται μέσω ιδιόκτητου δικτύου καταστημάτων, το οποίο στο τέλος του 2023 άγγιζε τα 58 καταστήματα στην Ελλάδα, ενώ προετοιμάζει και την επέκταση της στην Κύπρο με ένα κατάστημα στη Λεμεσό.
Η εταιρεία ελέγχει επίσης το ομώνυμο ηλεκτρονικό κατάστημα διάθεσης των προϊόντων της. Διαθέτει επίσης εργαστήριο παρασκευής και συσκευασίας των προϊόντων, αδειοδοτημένο από τον ΕΟΦ, με έδρα την Αγία Παρασκευή Αττικής.
Σημειώνεται ότι στο τέλος του 2023 η εταιρεία απασχολούσε 216 άτομα, εκ των οποίων τα 178 ήταν πλήρους απασχόλησης και τα 38 μερικής.