Της Ξανθής Γούναρη
Αν και ο όμιλος LVMH με 75 κορυφαία brands, συμπεριλαμβανομένων των οίκων μόδας Louis Vuitton και Dior, της μάρκας κοσμημάτων Bulgari και του κονιάκ Hennessy, είχε ένα “δύσκολο ξεκίνημα” εφέτος, οι ελληνικές θυγατρικές του συνεχίζουν απτόητες να υπεραποδίδουν ελέω και των αυξημένων τουριστικών ροών.
Μετά τη Louis Vuitton Hellas, η οποία στο τέλος του 2024 πρόσφερε 13 εκατ. ευρώ έκτακτη κεφαλαιακή “ένεση” στο ταμείο του μητρικού ομίλου με τη μορφή προμερίσματος, ήρθε η σειρά της Parfums Christian Dior Hellas να δώσει επίσης τον “οβολό” της στο group των πολυτελών ειδών.
Συγκεκριμένα, ο μοναδικός μέτοχος της εταιρείας, που παραμένει στην κορυφή της επιλεκτικής αγοράς αρωμάτων και καλλυντικών στη χώρα μας, ενέκρινε τις προηγούμενες μέρες την καταβολή μερισμάτων από τα αδιανέμητα κέρδη προηγουμένων χρήσεων ύψους 1,757 εκατ. ευρώ.
Για την καταβολή του ανωτέρω μερίσματος έχει γίνει εκτίμηση των μελλοντικών ταμειακών ροών της εταιρείας, οι οποίες, όπως επισημαίνεται στη σχετική ανάρτηση στο ΓΕΜΗ, δείχνουν ότι δεν επηρεάζουν την ικανότητά της ώστε να έχει αρκετά ταμειακά διαθέσιμα για να εκπληρώνει τις υποχρεώσεις της σε οπουδήποτε τρίτο μέρος. (προμηθευτές, τράπεζες Ελληνικό δημόσιο κ.λπ.). Το προτεινόμενο μέρισμα θα καταβληθεί στους μετόχους εντός του διαστήματος των 2 μηνών από την απόφαση της Έκτακτης Γενικής Συνέλευσης.
Υπενθυμίζεται ότι κατά την οικονομική χρήση του 2023 η διοίκηση της Parfums Christian Dior Hellas λόγω της πολύ καλής εικόνας των ιδίων κεφαλαίων της εταιρείας είχε προτείνει τη διανομή μερίσματος ύψους 570.000 ευρώ.
Ισχυρό οικονομικό αποτύπωμα
Σε ό,τι αφορά τις οικονομικές επιδόσεις της εταιρείας των καλλυντικών και αρωμάτων, πέρσι εκτιμάται ότι ο τζίρος ξεπέρασε τα 24 εκατ. ευρώ. Το 2023 η Parfums Christian Dior Hellas είχε εμφανίσει πωλήσεις της τάξης των 22,64 εκατ. ευρώ από 18,47 εκατ. το 2022, αυξημένες κατά 22,57%.
Τα κέρδη προ φόρων ξεπέρασαν τα 2 εκατ. ευρώ από 918.774 ευρώ το 2022, καταγράφοντας αύξηση κατά 121,5%, ενώ τα μετά φόρων κέρδη σκαρφάλωσαν στα 1,55 εκατ. ευρώ το 2023, από 771.474 ευρώ το 2022, σημειώνοντας αύξηση κατά 101,2%.
Το μικτό περιθώριο κέρδους παρουσίασε μικρή πτώση και διαμορφώθηκε στο 58,20% το 2023 από 59,63% το 2022, λόγω του διαφορετικού μείγματος των πωληθέντων, όπως σημειώνει η διοίκηση της εταιρείας στην λογιστική της κατάσταση.
Μέσω των δύο ελληνικών θυγατρικών της, τη Dior Grece στην υψηλή ραπτική και την Parfums Christian Dior Hellas στην κατηγορία της επιλεκτικής διανομής καλλυντικών και αρωμάτων, η Dior άθροισε πωλήσεις 54,78 εκατ. ευρώ στην εγχώρια αγορά το 2023, σημειώνοντας αύξηση 16,4% σε σχέση με το 2022, ενώ η καθαρή κερδοφορία κατέγραψε συνολική άνοδο 27,3% χάρη στην ανοδική πορεία του τουρισμού και όχι μόνο.
Άλλωστε όπως έλεγε ο ποιητής και μυθιστοριογράφος Jean Cocteau, φίλος του Christian Ernest Dior , “το όνομα Dior προέρχεται από τις λέξεις “Dieu” (Θεός) και “or” (χρυσός)”.
Αντιστέκονται τα καλλυντικά
Ας σημειωθεί ότι παρόλο που ο γίγαντας των ειδών πολυτελείας ανακοίνωσε ένα άτονο πρώτο τρίμηνο το 2025, ο τομέας Αρωμάτων & Καλλυντικών του ομίλου σημείωσε συνολικά σταθερή ανάπτυξη, με τις πωλήσεις να μειώνονται ελαφρώς στα 2,1 δισ. ευρώ.
Η ύφεση της κατηγορίας παρεμποδίστηκε από μια ισχυρή απόδοση των αρωμάτων, η οποία αύξησε τις πωλήσεις των Eau de Parfum J’adore, Dior Homme και La Collection Privée του Christian Dior.
Η LVMH ισχυρίστηκε ότι οι καινοτομίες στο μακιγιάζ των Forever και Dior Addict, καθώς και η περιποίηση του δέρματος, συνέβαλαν επίσης στην απόδοση του οίκου.
Επίσης ενισχυμένη ήταν η Guerlain, ενώ η Sephora κάλυψε τις αδυναμίες της κατηγορίας με ισχυρές πωλήσεις από τη δική της γκάμα προϊόντων.
Ωστόσο ο τομέας Επιλεκτικού Λιανικού Εμπορίου δέχτηκε πλήγμα κατά τη διάρκεια του πρώτου τριμήνου και μειώθηκε στα 4,2 δισ. ευρώ (-1% σε οργανική βάση και σταθερά έσοδα σε δημοσιευμένη βάση).